• Beitrag:

  Leitung der Fokusgruppe

• Ort:

  München, Deutschland

Die Fokusgruppe Digital Analytics, durchgeführt im Rahmen des Programms Best Practice in Marketing der Universität St.Gallen, war ein viertägiger Intensivworkshop, aufgeteilt in zwei Blöcke à zwei Tage. Ziel war es, den Teilnehmenden fundiertes Wissen und praktische Fähigkeiten zu vermitteln, um Digital Analytics für den Marketingerfolg zu nutzen. Zu den Themen gehörten datenbasierte Entscheidungsfindung, die Analyse der Customer Journey, Performance-Messung sowie die Integration von Analytics-Tools in strategische Marketinginitiativen. Teilgenommen haben Fachleute aus verschiedenen Branchen, die ihre Expertise in Digital Analytics vertiefen wollten.

Als Leiter der Fokusgruppe war ich für die Konzeption und Vermittlung der Programminhalte verantwortlich und stellte sicher, dass diese sowohl wissenschaftlich fundiert als auch praxisrelevant waren. Im Rahmen meiner Rolle führte ich verschiedene Workshops durch, in denen die Teilnehmenden Konzepte der Digital Analytics auf reale Herausforderungen anwendeten. Dazu gehörten die Vorbereitung und Präsentation von Fallstudien, die Leitung interaktiver Diskussionen und praktische Übungen, damit die Teilnehmenden die Strategien direkt in ihren Organisationen umsetzen konnten. Zudem steuerte ich den Programmablauf, förderte die Zusammenarbeit unter den Teilnehmenden und lieferte konkrete Impulse für spezifische Anforderungen der Branche. Mein Fokus lag darauf, Theorie und Praxis zu verbinden und eine nachhaltige Lernerfahrung zu schaffen.